前言

我们已经活在了一个充满互联网语言的世界，像“你个老6”、“栓Q”、“雪糕刺客”、“battle”等近年来网络流行的热梗已经被网友们调用了无数次，也有源源不断的新语言诞生。而玩梗比较嗨的除了网友，还有各大品牌的玩梗营销也十分流行。

通过改变广告文案语言的风格、句式，加上模仿或者迎合现代流行的网络文化，从而结合品牌广告的特点，制造成具有谐音、幽默等趣味的广告营销活动，一般都成为了如今品牌“玩梗”营销的一部分。那么，下面我们就来看看几个会玩梗的营销案例！

(相关资料图)

一、天眼查X小罐茶：打开天眼 更懂CHA道

策略：★★★★★

创意：★★★

文案：★★★★

天眼查是商业查询平台，小罐茶是新式茶饮品牌 ，两个“cha”一起碰撞的火花，搞出的事情、打破想象、突破领域的广告营销联动。像“查”与“茶”的谐音，构成了这次联名的主要谐音突破点，两个品牌制造了联名礼盒“天眼茶”，只要“打开天眼 更懂CHA道”就能获得今年的运气，谐音梗、抓马海报等都让有限的创意内容玩出无限的品牌心意。

二、大润发：“烟火文学”谐音梗

策略：★★★★

创意：★★★

文案：★★★★★

大润发这几年来都依靠“烟火文学”温暖了许多打工仔的新房，有的扎心有的治愈。这次大润发的谐音文案同样与超市里的蔬菜水果、家电和日常用品巧妙结合，文字与产品的独特视觉成为亮点，兼具趣味性和思考型，是引发受众注意力的关键。

三、屏南文旅：“屏什么”到这玩？

策略：★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★★

屏南文旅在旅游高峰期期间，凭借“谐音梗”就把旅客游玩的理由讲得明明白白了。广告短片采用谐音“屏什么”为主题切入了5个旅游时候的5个场景，分别介绍了屏南的空气、风景、声音还有美食等，多个打卡圣地结合人物谐音梗对话，生动有趣幽默传递了屏南的特点，吸引更多的人游玩。

四、沙县小吃：把 “福味”带向全国

策略：★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

沙县小吃作为楼下穿着拖鞋就能填饱肚子的小店，福建文旅就此发布了一条谐音梗、无厘头的广告短片，其中主角说出谐音梗“男人不只一面，沙县不只有拌面”就将文艺画风转向了烟火气，烘托了品牌种类的多样性。还有片子中不断转换的明快画面，像海蛎煎、沙茶面、佛跳墙、润饼，接地气“当沙县状元饼有了你的手”转移画风，又成为了一段无厘头的猜想广告，摸不着头脑又十分有趣。

五、肯德基：疯狂星期四文学下场玩梗

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

肯德基的疯狂星期四文学是创意人发挥灵感的重点时刻，同样是星期四玩转营销，这次肯德基确实制造了玩梗营销，调动了各个网友制造的“疯四”文案，网友们制造的梗将品牌与消费者的沟通增加，也为品牌提供了更多有趣的成分，是连接消费者和制造品牌粘性的又一次尝试。

六、腾讯：硬核方言谐音秋招梗

策略：★★★★

创意：★★★

文案：★★★★

腾讯秋招广告，运用各个方言谐音梗通过5个小故事，突出“秋招”开始的消息，让世界人都知道腾讯的实力。像校园环境的“汽油着了”在河南人听来就成为了“秋招了”，还有看病情景医生说“秋燥”，上海话人眼中就是“秋招”，无论如何都不慌了。幽默搞笑的谐音梗也贯穿着整个广告氛围，成功俘获目标人群的兴趣。

七、钉钉：谐音让进步发生

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

钉钉以“让进步发生”为主题，用了多个动物为主角结合具体情境制造了多个谐音梗，挑战来自钉钉的高效高质量办公体验。每个动物和各自延伸的情境充满趣味性，尤其是各个动画形式的创意也让整个谐音梗推出的更自然灵活。像“狐思乱想？不如龟画一下。钉钉让进步发生。工作规划就用钉钉文档。”每个故事相同的样式，增加了品牌的亲切感。

八、麦当劳：人人都钟爱的“红派”和“绿派”

策略：★★★★★

创意：★★★★

文案：★★★★

麦当劳用““红派”和“绿派”之间的激烈对话造梗，互相反击，像“开学返校，对假期“11”不舍，状态浑浑“22”，看你考“4”咋办！”接上“早睡早起，每天神采“11”，精神“77”爽爽，吃个派和疲惫“88”！”数字梗与产品完美结合，激烈的battle萦绕着整个广告，让品牌产品好看好玩，倍儿爽。

小结：你一言，我一语，网络热词无处可逃，自带谐音和梗，是这个网络世界的调味剂。而谐音梗能够引发人们的讨论和关注，成为舆论的焦点，从而帮助品牌或产品扩大知名度和影响力。另外，谐音往往具有幽默、搞笑、讽刺等特点，能够为人们带来娱乐和轻松的感觉，从而提高品牌或产品的好感度和忠诚度，让品牌创造娱乐的感觉，提高品牌的亲和力。总之，网络热梗在营销中具有重要的作用，它不仅能够引发话题、创造娱乐，还能够掌握消费心理、洞察文化趋势，甚至可以用来进行品牌或产品的营销推广。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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