直播行业现状及发展趋势分析2023

【资料图】

近年来，直播行业兴起，电商平台、短视频平台等纷纷开展直播带货业务。“线上经济”为我国经济的重振注入了一股强大的动力。后疫情时代,直播电商行业正在重塑格局。在政策环境、技术创新、消费需求的驱动下,以直播电商为代表的新零售,在监管部门、行业协会、直播平台等多方的共同努力下,迎来规范化发展新阶段。

随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》，报告显示了我国网络表演(直播与短视频)行业最新数据，已有超1.5亿网络直播账号、超10亿内容创作者账号、近2000亿元市场营收。

截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

用户方面，直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%;短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。

短视频直播行业具有包容性，在与各行各业进行交融的态势中提供了更多就业机会。近年来，短视频与直播成功打破时空壁垒，颠覆了传统地理聚集和市场邻近的重要性，促使越来越多有家乡情怀、有互联网意识与技术能力的青年返乡就业。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》分析

随着数字经济的快速发展，短视频和直播平台日益成为拉动就业的重要力量，大量青年通过数字平台获得就业机会，不断创造新的社会价值。中国演出行业协会发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》(以下简称报告)显示，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%;短视频内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个;2022年创造近2000亿元市场营收。

值得关注的是，短视频和直播行业人才缺口仍在扩大。相关数据显示，短视频和直播电商领域从业人员缺口会从2021年的181万增加到2023年的574万，增速达到了217.1%。随着《网络直播营销行为规范》等相关规定的颁布，直播行业逐渐规范化，掌握运营、销售、宣传等技能的宽口径、复合型人才需求将进一步扩大，直播行业对于高学历人才的需求已经凸显。

随着互联网和相关技术的发展，直播已经成为如今泛娱乐领域大的现象级风口。随着熊猫直播、斗鱼直播、花椒直播等一批直播平台的崛起，以及爱奇艺、腾讯视频、优酷等老牌视频巨头的加入，直播领域的竞争不断升温。而在相关监管部门的介入及越来越多的资本参与下，直播领域或许也如团购、出行等领域一样即将迎来残酷的洗牌。

虽然直播成为各品牌“心向往之”的标配，但也有不少商家在布局直播电商时面临高投入、低成效的问题。品牌搭建直播间花费不等少则几千元，多则几万元甚至几十万元，这其中主要是直播设备成本和人力成本。

随着直播电商迈入新的发展周期，促销折扣对于消费者的刺激力度逐渐降低，内容制作成为直播电商吸引注意力和维持粘性的一大发力点。

发展趋势

随着直播行业的发展,大量由真人配音,搭配TTS语音合成、唇形表型预测来实现的数字人开始出现。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

直播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析直播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘直播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于直播行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国直播行业发展分析及投资战略预测报告》。